Shein s’invite et les Galeries Lafayette s’en vont : la rupture qui secoue les grands magasins

7 succursales de Galeries Lafayette vont changer de nom pour des raisons contractuelles et stratégiques.

Le groupe Société des Grands Magasins (SGM) exploitait depuis 2021 sept magasins sous l’enseigne Galeries Lafayette dans plusieurs villes de province (Angers, Dijon, Grenoble, Le Mans, Limoges, Orléans, Reims). 
Ce mardi 4 novembre 2025, Galeries Lafayette et SGM ont annoncé la fin de ce partenariat d’affiliation, évoquant une « divergence stratégique ». 
La divergence stratégique porte notamment sur l’arrivée de la marque Shein (ultra-fast-fashion) dans certains de ces magasins, ce que Galeries Lafayette juge incompatible avec son image. 
En conséquence, ces magasins vont quitter l’enseigne Galeries Lafayette et adopter une nouvelle identité commerciale dans les semaines à venir.

Marque & image : Galeries Lafayette souhaite protéger son positionnement (mode accessible premium, mise en avant de certaines valeurs) et considère que l’ouverture de corners Shein dans des magasins portant son nom pourrait être contraire à ces valeurs. 

Contrat d’affiliation : Les magasins concernés n’étaient pas tous détenus directement par le groupe Galeries Lafayette mais exploités sous licence/affiliation par SGM.
Dès lors, la fin de ce contrat entraîne le retrait de l’enseigne “Galeries Lafayette”.

Quel nouveau nom ?
Il a été « évoqué » que la nouvelle identité pourrait être la bannière BHV (déjà exploitée par SGM) pour ces magasins. 
La SGM n’a pas officiellement confirmé ce nom comme choix final.